中评社香港9月14日电/大公报报道,随着女性运动服饰消费的崛起,体育用品企业争相拓展其中的商机。
8月中旬,特步(01368)宣布签约女星迪丽热巴作为品牌代言人,同时推出全新女性品类“半糖系列”,是特步在运动时尚领域的一次新尝试。市场形容,今次是特步针对年轻女孩的探索之旅。
不过,特步早年已经部署布局女性运动服饰市场,趁着委任全新代言人,配合市场优势,引导消费者尤其是女性消费群,藉而提升品牌的价值。
事实上,女性用户群体已经成为体育消费市场一股重要的力量,尤其是在东京奥运会、全民健身政策的推动下,女性体育消费或将迎来新的市场热潮。
在中国运动品牌市场排第三的安踏(02020),作为国产运动品牌的领军者,计划透过更国际化来布局女性运动市场。
安踏聚焦科技与设计
安踏以女性热爱的运动为核心,构建安踏女子科技平台“美力实验室”,在产品设计上保持创新之余,亦为女性消费者打造专属的运动产品,倡导“因动而美”的运动体验。
安踏执行董事兼专业运动品牌群首席执行官吴永华早前称,未来透过三个方面,来满足女性运动场景的需求,包括采用新科技材料,打造最强女子裤装;同时联合供应商,以打造爆款产品;还会根据女性运动特点,整合行业研发设计、IP联名、品牌代言人等资源,开发女子专属科技商品。 |