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北大和耶鲁的宣传片差别在哪里

http://www.CRNTT.com   2012-02-15 12:13:41

北大卖老 耶鲁卖萌 　　2012年02月15日04:27 来源：广州日报 刘洪波，知名杂文家。 　　看了两个大学宣传片，一个是北大，一个是耶鲁。两个都是名校，北大1898年创立，耶鲁1701年建校。观感是，一百年名校卖老，三百年名校卖萌。一个慢到让人要睡过去，一个闹到让人要跳起来。一个不说一句话，一个从头唱到尾。一个像风光赏鉴，一个像动漫快放。一个要显示“看我多稳沉”，一个要展现“看我多青春”。一个要令人起敬起畏，一个要表示可近可亲。确实是两种决然不同的风格，各有各的在意之处。 　　北大在意的是什么呢？到处是历史，日月相继，薪火相传，殿堂神圣，使命沉重。耶鲁在意的，是青春活力，家一般的氛围，助成任何一种兴趣的实现，未来成功人士的集合场所。北大是要把人镇住的，耶鲁是要把人吸住的。北大是要你敬仰的，耶鲁是要你融入的。北大摆起一副有腔调的样子，唤起你正襟危坐的姿势；耶鲁做出一派游乐场模样，勾起你加入游戏的欲望。这是两个学校的区别呢，还是中美两种文化的差异呢？ 　　如果没有比较，人们可能还会觉得北大宣传片拍得精致、讲究、用心良苦，十几分钟的慢镜头，别有意味，而且不着一言，渲染了宁静、沉重、神圣、厚实的气息。这也未始不是一种风格吧。然而，因为有所比较，不说哪个更好吧，哪个氛围更加令人着迷？我们当然不可以排除，这个世界确有人喜欢那种比门神还要庄严肃穆的氛围，对一本正经情有独钟，但世界上绝大多数人恐怕还是更能被新鲜生动的氛围所吸引。 　　在北大宣传片中，我读出一副不苟言笑的官式脸孔，它用泥塑般的面目，告诉你意义重大，它整个地把自己拿住了，摆的POSE是：“这可是北大啊，大学的首牌，中国的象征”。同时，它还在片子中强调北大作为一个静物的存在，对那里的一切配得起沐浴焚香斋戒三日才得以仰视的对待。片子里没有看到兼容并包，只看到迟滞凝重；没有看到新鲜与创造，只看到老旧和传续。甚至，在里面也基本上看不到人，却奇怪地反覆摆弄“游园惊梦”的元素。看了片子，人们大概确实可以“惊梦”，北大不再是新鲜创造的所在，而只要抱住碑一样重的历史就好了，而且最好是自己能够活成一块碑，就能够在宣传片中以碑入镜。 　　有人说，耶鲁是招生宣传片，北大的不是招生用的。这似乎是说北大如果拍招生宣传片必不如此装腔作势地造“意境”。不过，以北大校长指责美国教育失败来看，北大耶鲁的宣传片决然不同，也算是精神气质所决定吧。这里面主要的区别是，耶鲁有着怀抱未来的人，而北大有的是需要人去敬畏的过去。

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