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北大和耶鲁的宣传片差别在哪里

http://www.CRNTT.com   2012-02-15 12:13:41

风雨中的蔡元培雕像。北大宣传片截屏 一教师介绍大学情况。耶鲁宣传片截屏 　　中评社北京2月15日讯／近日，北京大学和耶鲁大学的校园宣传片被网友放在网上，因风格迥异引发各方关注。有评论指出，看了两个宣传片，便想“去耶鲁上学，到北大旅游”。 熊丙奇：北大和耶鲁的宣传片差别在哪里 　　2012年02月15日08:55 来源：青年时报 作者：熊丙奇   　　近日，北京大学和耶鲁大学的校园宣传片被网友放在网上，引发关注，数以万计的网友对北大拍摄的宣传片褒贬不一。拍摄北大宣传片的北大艺术学院副教授陈宇称，北大宣传片旨在反映中国文人薪火相传的精神气质，与耶鲁大学的招生宣传不同，两者没有可比性。(2月14日《新京报》) 　　陈教授称两校宣传片没有可比性，但既然都是大学的宣传片，网友把它们拿出来比，也是正常的。但陈教授的话，不经意中也传递出一层意思———大学的宣传片，是不太在乎大家的比较的，北大的与耶鲁的没有可比性，自然，与清华的、复旦的，也没啥可比性，都可以说是反映本校的精神气质嘛！这正可以解释北大宣传片和耶鲁的不同之处：北大宣传片在乎的是能否反映出北大的成就，获得领导认可；而耶鲁宣传片在乎的是反映特色吸引考生。 　　在我国内地，虽然出国热急剧升温，可北大等名校的招生，是没有多大竞争压力的，最近几年来的自主招生中，各高校“抢生源”貌似很激烈，但其实，由于考生最终只能获得一张内地大学录取通知书，所以大学的抢生源，是用招生手段和录取优惠抢生源，比如北大就用校长实名制，将招生时间提前，并把一些优秀学生提前“圈定”，而不用考虑用教育质量和教育服务“抢生源”，进而，在宣传片中，也就用不着在这些方面花笔墨。 　　如此环境中的宣传片，就更像是学校的办学汇报了。如果读者们感兴趣，可以把各高校的宣传片找出来，然后再对应学校的概况介绍，会发现有很惊人的相似———可能展示手法不同，但说的无非是历史悠久、地位很高、英才辈出、校园优美，画面中出现最多的是历史、校园建筑、现任领导、当下的科研红人，鲜见学生。即使有，学生也是作为背景中的群众演员。 　　这很符合时下大学的办学理念和评价标准，在大学里，领导的地位无疑是最高的，学术研究的功能已经远远超越教育教学，大学能拿得出手的就是校园，以及一些科研数据。相对来说，北大的宣传片还比较具有艺术性，有的高校在进行这些展示时，就像放PPT，接连出现领导出席活动的镜头，以及各种横幅、会标。但就是这样，高校照样不愁招不到学生。 　　可耶鲁却没有这样的“福气”，虽然属于顶尖学校，可他们时刻面临受教育者的选择，拿到耶鲁录取通知书的学生，很有可能拿到哈佛或者普林斯顿的录取通知书，处于这种环境中的大学，那是要“讨好”学生的，因此，在他们的宣传片中，出现用学生喜欢的说唱形式，宣传学校“每个学生都有一个共享客厅，学习聚会”、“每个住宿学院由一位院长管生活、一位主任管教务，他们和我们一起吃住”、“你有机会和喜欢的世界名人会面”就不奇怪了。 　　我们的高校一直在提“以人为本”的教育理念，可在当下的教育环境中，这也只能“意会”。让大学做到“以人为本”，十分简单而现实的做法是，让其被学生们选择，当大学有被选择的压力，谁还敢孤芳自赏，怠慢学生？

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