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英国女王的60载君主路

http://www.CRNTT.com   2012-02-10 12:05:33

新近出版的传记《女王伊丽莎白》披露，即便是女王的密友也不能过问她的个人感受。在这本传记里，作者莎莉.史密斯将女王称为“世界上最有隐私的公众人物”。女王的一位表亲告诉史密斯，女王总是自己解决情绪问题，很少向人倾吐。在位60年来，她从未接受采访。 　　不过最近10多年，伊丽莎白女王在公众场合开始尝试表现出更多的情绪，这成为了王室进一步蜕变的标志。人们开始看到她在公众场合微笑、在悼念“9.11”事件死难者时流泪。她也开始在公开场合表达对威廉王子等孙辈的爱护。另外，尽管女王一直对查尔斯王子与卡米拉的关系持不赞同的态度，但是最终，她还是接受了两人的婚姻。 将企业经营之道融入王室管理 　　100年前，英国历史学家沃尔特.白芝浩曾写道：“王室的神秘感就是它的生命，我们决不能让阳光驱散那种魅力。”无疑，今天的英国王室的神秘光环正在逐渐淡化，但是，在女王的领导下，新的活力正在注入。 　　包括女王的丈夫菲利普亲王在内，许多人都把英国王室视为一个“家族企业”，而作为执掌这个家族企业的女“CEO”，已介85岁高龄的女王近年来逐步实现着她对这个企业的“经营理念”。 　　市场营销专家，英国广告专家大卫.克尔肖认为，英国王室经营之道堪比哈佛商业案例教程。2010年举行大婚的威廉王子和凯特王妃就是英国王室推出的最新品牌。在经历了查尔斯—戴安娜品牌的失败后，英国王室倾力把威廉王子夫妇打造成为亲民、现代化、与时俱进的象征。 　　而在这场重新定位王室的运动中，女王显示出了对各种媒体传播形式的充分运用。登基之初，女王就确立了每年在圣诞节前夕发表电视讲话的惯例。查尔斯王子出生后，英国媒体首次获准对王储的命名仪式进行了电视转播。女王还是首位在王宫内引入摄像头的英国君主。 　　2002年，在庆祝登基50周年时，女王首次在白金汉宫花园主办了公共音乐会，其中，女王亲自出席的流行音乐会创下了收视纪录，全球有2亿观众收看了这场音乐会的直播。 　　信息技术的崛起使王室与大众交流的渠道更为多元化。早在1976年，女王发出了生平第一封电子邮件。最近几年，女王先后开通了她的YouTube频道、推特账号等。2010年10月，女王还在图片共享网站Flickr上开通了帐号，公开了英国王室的600多张珍贵相片。其中包括英国王室成员的生活照、结婚照和一些此前从未公开的老照片。白金汉宫的一位新闻发言人表示：“如果你们留意的话可以发现，女王一直是一个与时俱进的人。她总是一位变革的先锋，但她同时又恰到好处地保留了传统的东西。”

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