尤其新媒体平台特性是使用者年龄层偏低,陈冠安说,他观察到使用者约40~60岁是Facebook的主力族群,但如果是抖音或者IG,主力族群大概20、30岁左右,透过经营这些平台,国民党能跟过往接触不到的年龄层进行对话。
陈冠安强调,尤其是短影音的呈现方式,年轻人特别喜欢,这是此次选战的关键,明显感受国民党强化了这一块,甚至民进党自己都承认,他们在短影音这一块比较弱,但短影音又以抖音为大宗,民进党卡在他们不知道要进入抖音,还是要去打击抖音这两难的情况下,所以才先界定抖音是认知作战的一环。
短影音能翻转过往国民党在年轻支持度上比较缺乏之处?
陈冠安说,用这次九合一选举来看,国民党虽没有完全争取到年轻世代的认同,但年轻世代对民进党的认同是大幅下降,这从此次年轻人投票率偏低可以感受到,年轻人大量不投票,导致民进党支持度下滑,这是因为短影音上出现了蛮多自媒体,揭露民进党的恶行恶状,让年轻人普遍对民进党失望所致。
陈冠安提到,在抖音、IG等平台都可以看到有义勇军,就是年轻人自己的帐号,把想讲的事情用短影音的方式呈现,有时候一分钟甚至30秒,效果反而比国民党自己发的短影音都有效果,这等于是年轻人用最真实的角度来看民进党执政,而短影音的魅力是在能让观看的人用最短时间去瞭解一件事,记忆度高,情绪渲染都比文字来的强,且产生的时间也很快速,在政治议题攻防上的反应时间很快,对,也可以针对自己想要表达的事物来进行宣传,
陈冠安举例说,前党副秘书长罗智强的团队,在经营短影音上,是蓝营里面最好的,观看人数常常达百万以上,以抖音为例,平台会鼓励使用者多发短影音,还会有流量奖励,等于发的愈多,流量愈多,拿到奖励愈多,这是很多年轻人都喜欢用抖音的原因,如果是爆红的短影音,流量瞬间是几十万人或几百万人观看,那触及率非常恐怖。
陈冠安强调,这是全世界的趋势,当民进党要说这是认知作战,但在年轻人角度来看,要有确切证据才指证,如果没有,就是输了才要翻桌的道理,且年轻人也会认为,如果看短影音就会被洗脑,政府是太低估他们的基本判断力了,这是年轻人反弹最大的地方。 |