情绪价值不断放大
“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、西安等传统旅游城市依旧热门，一批三四线城市和县域小城也大放异彩。“韩国平替”延吉，“东南亚平替”芒市，拥有小机场的保山、怀化、赤峰、和田等地，旅游热度明显上升。年轻人是出游主力军，银发族、亲子家庭同样闲不住。统计显示，有10.5%的农村居民出游，农村居民出游人次已占节假日国内游客出游人次的16.9%。
人们出游的动因发生变化，名山大川、名胜古迹不再是人们追寻“诗和远方”的唯一选项。“游客会因为一串烧烤、一碗麻辣烫、一份驴肉火烧到访一座城市，也会因为一场演唱会和音乐节、一次马拉松和电竞比赛来一场说走就走的旅行，还可能因为某地高性价比的品质生活，背起行囊就出发。”中国旅游研究院院长戴斌表示。
如今，旅游产生的情绪价值正在放大。中央党校（国家行政学院）教授祁述裕表示，旅游的内涵、载体、功能都发生了变化。以前旅游仅被看作经济活动，现在既是经济活动，又是精神活动，人们看重在旅途中休憩娱乐、陶冶心灵、获得知识；旅游的载体不再局限于景区景点，而是“万物皆可游，处处是场景”，市井生活、时尚展览、演唱会、体育赛事等都成为重要载体。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，情感需求逐渐成为旅游消费的核心诉求。淄博、哈尔滨之所以走红，很大程度上是因为人们的情感需求得到了满足，游客感受到了温暖与关怀，社会情绪形成共鸣。
需求牵引供给变化
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