·服务消费支撑作用将更明显
下半年，随着“报复性消费”逐步释放殆尽，服务消费是否还能持续稳定扩张引起了关注。但我们应当看到，服务消费增长的核心推力是消费需求品质化、丰富化，即便受到短期经济波动影响，但长期而言趋势不可逆。据中国人民银行二季度调查统计显示，居民未来三个月准备增加支出的项目中，旅游受选比例约26%。国家统计局近期也首次披露了1－7月份服务零售额同比增长20.3%，远高于同期社会零售总额整体增速的7.3%。
暑期出游带动的交通、文旅、住宿、餐饮等部类的景气度抬升，是7月服务零售额向好的主要带动因素。事实上，暑期出游热度居高不下，百度迁徙指数、航空客运班次、铁路客运量、大城市地铁客运流量、电影票房等高频数据也持续处于高位。机票、旅游、住宿等价格同比涨幅均超过10%，拉动核心CPI回升。住宿和餐饮业交通运输、仓储和邮政业生产指数这两项服务业生产指数的分项在7月也分别同比增长20.0%和7.3%。国家统计局也特别强调，住宿餐饮业、交通运输业、旅游业等行业的就业，带动增强了就业形势总体保持稳定，7月外来农业户籍人口失业率环比下降0.1个百分点至4.8%。
伴随着线下消费场景加快恢复，接触性聚集性消费持续回暖，服务消费强劲复苏。目前服务零售的复苏步伐仍远快于社零总体增速，今年初开始服务零售复苏快于、强于商品零售复苏的趋势迄今并未改变。暑期消费和出游情况下，差异更为明显。展望未来，服务消费对扩大消费的支撑作用将更为明显。
日前，国家发改委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》，提出持续完善促进消费长效机制，以需求为落点深入优化供给。客观而言，广州在积极响应、精准适配消费需求“新常态”方面依然有充足发展空间，有望通过消费环境优化、消费场景升级、消费内容拓展，提升消费供应的有效性，激活消费市场潜在需求，进一步巩固提升文旅、会展、娱乐、餐饮等行业的复苏动力。
零售商业作为直接面向最终消费者的行业前沿，也势必将在消费市场的变局中加快质量化改造，以提供多层次、定制化的消费体验。因此，为满足大众在健康、社交、文化等方面的餐饮消费需求增长，广州优质零售商业预计将持续拓展餐饮业态的丰富性与特色化。同时，外出就餐需求引导下的客群“重回线下”，将为更多此前处于“弱复苏”阶段的零售业态带来到店客流增长的机遇。对于这些业态而言，依据客群新需求特征精准调整产品结构的企业，更有望抓住行业供需逐渐走向结构性平衡的先机，通过深入优化高质量供给来取得满足消费需求新常态的先发优势。 |
