老凤祥（600612.SH）在2022年11月宣布跨界进军眼镜专业市场。老凤祥其实在2012年成立了控股子公司“上海老凤祥眼镜有限公司”并做起了眼镜相关业务，但在去年却着重强调了进军眼镜专业市场。
老凤祥2月9日告诉红星资本局，眼镜是老凤祥旗下的一个新品类，这几年发展很快，该业务起步时眼镜是在老凤祥零售体系里进行销售的，2022年开始与市场上专业的眼镜销售渠道进行深度合作。
／ 流量困境 ／
门店流量减少，线上成本攀升
黄金珠宝企业们，为何这么爱跨界投资？
“珠宝行业面临流量困境，无法有效在行业内找到突破缺口，就开始尝试跨界。”资深零售专家王国平向红星资本局表示，“门店端流量减少是实体行业共同面临的局面，线上购买流量成本不断攀升，转化率又没有明显上升。”
据WIND数据，2017－2019年的金银珠宝类零售额月均值为1633.48亿元，而2020－2022年的月均值则为1586.01亿元，下降了47.47亿元。
又据杜邦分析，过去3年，黄金珠宝行业上市公司的平均ROE（净资产收益率）为－37.95%，平均净利率为－35.32%。
具体到企业业绩，跨界幅度大的明牌珠宝在2019－2021年的扣非净利润均为负，分别为－9899万元、－3.102亿及－2677万元。
周生生2020年、2021年持续经营业务的归母净利润规模相对于2017－2019年来说也大幅缩小。2022年中报显示，其上半年归母净利润同比下降12%。 |
