业内认为，人们的家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向注重外观、功能、品牌、质量、服务的“品质型消费”转变，未来要重点关注低碳化、绿色化、智能化新趋势，以消费需求为导向，通过以旧换新、家电下乡等举措进一步释放消费潜力。
2.“绿色”“智能”成为家电下乡关键词
近日，在成都务工的小均为在农村的父母送去了一台80寸超大屏幕的海信4K激光电视。“薄薄的大屏幕挂在墙上就像把影院搬到家里了一样，可以点播节目，也可以看父母喜欢的电视频道，还更保护眼睛，这钱花得值！”小均笑着说。
“以往，大城市是大屏电视消费的主力市场，但大屏电视也对空间提出了要求，农村地区住房面积更大，消费水平的提高使得大屏电视有了广阔的消费市场。”一家苏宁易购直营店负责人说道。
“绿色”“智能”成为新一轮家电下乡的关键词。当前，家电在城镇和乡村地区已经普及，并且很多已接近最高使用年限，这些“超龄”家电不仅耗能，还可能会有安全隐患。数据显示，我国家电保有量已达21亿台，预计今年报废量超过2亿台，正逐步进入换代期。用户对绿色智能家电的需求爆发、企业技术迭代加速，都成为推进绿色智能家电下乡的契机。
在专家看来，家电消费主要增量空间正越来越多地来自三线以下城市、县镇与农村地区，作为家电市场最具增长潜力的一极，下沉市场成为家电行业重要赛场。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年我国家电市场全面复苏，其中国内下沉市场成交规模达到2775亿元，已经超过整体市场3成。京东家电2021年数据显示，农村市场高端家电的零售额增幅为61%，远超一线城市35%的增幅。
“新节点必然带来新希望，在家电下乡和以旧换新政策举措的引导下，我们将积极推动下沉市场消费升级，相信下半年家电全渠道也将迎来新一轮的增长，行业增长潜力巨大。”京东家电相关负责人表示，要稳步推进家电下乡，立足家电消费升级需求，以更高水平供给多层次需求，助力消费提质扩容。
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