一是加强相应法制建设，明确责任主体。完善《广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》针对“弹窗广告”的内容，提高相关制度的实用性；将网络运营商、平台发布以及服务提供商纳入责任主体，同时结合具体行为对责任进行定性。
二是提高违法违规成本，确立追责制度。执法单位需要不断落实执法力度，在精准执法的同时，加大执法力度；在立法时，综合考虑“弹窗广告”的危害，加大惩罚力度与标准，同时适当拓展惩罚类型；针对屡教不改的情况，吊销营业执照和广告登记证件。
三是完善监管举报机制，加强内容整顿。形成“弹窗广告”的审查体系与监管部门，对于违法行为及时惩处；形成多元化、开放化的监督体系，从整体上保障监管部门的业务水平；优化信息举报平台，用户一旦发现“弹窗广告”，就可以通过平台进行举报，保证部门核实后就能处理。
四是提高网络技术水平，完善准入制度。提高监管的技术力度，在引进人才时将专业扩充到广告学与媒体学中，让监管团队更加技术化、专业化；激发受众主体功能，在严格审查主体资格的同时，建成现代监管和投诉机制；相关部门要做好教育宣传工作和渠道识别工作，打造健康的网络环境。
五是增强多元责任意识，发挥治理合力。增强网络平台主体责任，针对已经发出违规广告的经营者，立即终止合作关系；执法部门需要从各种“弹窗广告”的浏览器、电脑网页以及各种APP着手，从源头上突破灰色生态的制约，形成健康的商业模式。（来源：正北方网 作者：张崇杨） |
