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| 沙祖康大使在“新时代中国软实力建设与企业公共外交”座谈会上作引导发言（图片来源：吴建民公益基金会） |
大小企业各属其职，量力而行
大企业和中小企业在进行公众外交时，可利用的资源不同。沙大使是如何看待这个问题的呢？沙大使认为：“通俗地讲，大企业干大企业的事，小企业干小企业的事。让小企业干大企业的事，那是不合理也不可能的。大企业可以干小企业的事，但那等于是一种浪费。两类企业开展公共外交的侧重点就是根据自己的能力，量力而行。条件成熟的企业可以走出去，这包括大企业，也包括小企业。大企业和中小企业也可以进行合作，扬长避短。”沙大使指出，企业要客观评估自己的能力和水平，包括技术能力、资本能力、销售能力、管理能力等方面，来确定“走出去”后开展公共外交的侧重点在哪里。
企业跨国经营要关心国际形势
沙大使为人所熟知和称道的一段经历是担任联合国副秘书长期间，主管联合国经济与社会事务。他在就职期间是否接触过一些公共外交开展得比较好的企业呢？沙大使的回答有些出人意料。“没有。首先联合国经济社会事务部的主要任务是政策分析、制定规则（norms）和规章制度，属于上层建筑。联合国是政府间国际组织，主要和政府打交通，同时听取、参考和吸纳非政府组织、包括企业的意见。所以当时我和企业有所接触，但不是很多。”沙大使补充道：“我们听取企业的意见，包括发达国家企业，也包括发展中国家企业。联合国是一个中立的国际组织，主要任务是制定政策规划，进行政策分析，从而为成员国提出发展建议。联合国必须要兼顾各方，因此我们也很重视企业的意见。中国维护以联合国为核心的国际治理体系，积极支持多边主义，就是因为联合国比较公正公道，而且具有最大的代表性。”
结合自己的工作经验，沙大使给企业提出一条“妙计”：“企业应该在力所能及的范围内关注国际经济社会发展形势。真正有作为的跨国公司对政治非常敏感和关注。譬如说政府工作报告，他们研究得很深，研究政策趋向是什么，对象国经济社会发展的重点是什么，行业相关趋势是什么。政府政策为企业到对象国的投资和发展指明了方向，所以企业必须关心政治和政策，包括法律法规，这样才不会走弯路。” |
