近年来“双十一”促销活动的周期不断拉长，今年早在10月底就拉开帷幕，以至于11日当天气氛相对平静。
一位在上海生活的女性职员告诉记者，她在打折期间为新房购买了空调，但感觉没有往年的打折力度大。据说为了刺激消费，各电商平台平日里也不断推出打折促销活动，所以“双十一”期间消费者幷没有感受到太大的优惠力度。
电商巨头转变策略，从之前追求规模效益的战略转向深挖消费潜力。
此前阿里巴巴一直以增加总成交额为目标，但在支撑增长的活跃消费消失的背景下，必须通过挖掘现有客户潜力维系和提高竞争力。
京东集团在“双十一”活动期间发放了总额100亿元的优惠券，通过打价格牌吸引消费者。此外，京东还凭借自己拥有整套物流系统的优势，主打快速配送。 |
