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| 分析呼吁消费者应理性消费勿冲动。（大公报） |
中评社香港11月12日电／大公报报道，阿里巴巴一年一度的网购盛事，由“光棍节”到“天猫双11”的13个年头，已成为全民的“节日”，“买买买”之声此起彼落，造就疯狂网购的剁手党，亦成为各大小品牌兵家必争之地。
近年的“双11”活动并非单指11月11日当天，更多平台甫踏入11月甚至更早已启动促销活动，在延长战线的前提下，既有助商家备货、缓解物流压力，亦更好的满足消费者需求。
无疑，在商品成交额数字的背后，说明内地消费者的信心已全面恢复过来，“双11”继续是反映消费的晴雨表，亦突显消费升级趋势仍然持续不断。
面对电商平台提供各种折扣促销、情绪激昂的直播带货的销售手法，让消费者跃跃欲试。
要留意的是，直播带货提供的“直播价”往往带有即时性的特点，消费者往往需要在短时间内快速作出决策，因此容易引起非理性消费。根据《2020年中国直播电商行业研究报告》，直播电商平均退货率高达30%至50%，远高于传统电商10%至15%的比例。
早前，广东省政府发布“双11”消费提示，呼吁“理性消费勿冲动，拒绝套路不囤积”，市监总局亦建议加强网络直播营销活动监管。
因此，坚持理性消费，规避消费风险，才是“双11”最大的优惠。 |
