中评社北京10月12日电／在今年的“十一”黄金周中，体育消费无疑是个亮点，人们越来越多地选择“燃烧卡路里”的方式度过假期。在这一消费需求变化过程中，我国体育产业也正在发生着蝶变，新模式、新内容不断涌现，整个产业链正在加速提升——
国庆长假刚过，大家在朋友圈里又看到不少人晒骑行、晒潜水、晒滑翔，如今，这些已成为比晒美食、晒风景更酷的选择。随着全民健身理念不断深入人心，公众对体育、旅游的多样化消费需求日益增长，体育产业的重要性也愈加明显。业内人士指出，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，让经常参加体育锻炼逐渐成为人们的生活方式，对于推动消费升级、促进形成强大的国内市场具有非常重要的意义。
体育旅游成假期新宠
早在2016年，国家体育总局等部门印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中就明确提出，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。如今，随着国民生活水平提升和消费升级，越来越多的人把运动爱好融入旅行。体育与旅游的结合，也催生了庞大的市场空间。
今年“十一”黄金周期间，水上运动成为不少游客到海南度假的新选择。在海口西海岸国家帆船基地公共码头内，各式帆船、游艇整齐排列。许多游客在冲浪教练一对一指导下，在沙滩上练习起身、划水等关键动作。日月湾盘古掌冲浪俱乐部负责人陆盛华表示，今年“十一”黄金周，来体验冲浪的游客有所增加，其中有很大一部分是冲浪新手。
近年来，随着旅游业转型升级，全国各地相继开发、衍生了一批体育旅游产品。今年国庆节前夕，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2019十一黄金周体育旅游精品线路”公告，共包括河北张家口崇礼户外运动线路、吉林长春净月潭环潭户外旅游线路等18条旅游线路。这些线路涉及的项目有徒步、骑行、漂流、自驾游、体育探险和海上项目等，有力刺激了大众对体育旅游的消费需求。
“随着收入水平提高，消费需求将从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费延伸拓展。在这些新型消费中，体育消费是重要内容。特别是4亿多‘90后’迅速成长走向社会，他们更具社交意识和专业健身需求，健身房、户外活动、比赛场所是他们重要的生活内容。”清华大学公共管理学院院长江小涓指出，2018年“双11”期间，几大电商销售数据中，体育消费占总额的3%左右，3%正是高收入阶段体育消费占总消费的平均比重。其中垂钓用品、冰雪、骑行运动、露营、攀岩、马术等运动用品增长最快，这表明体育消费呈现总量增加、结构多元、水平提升的态势。
国务院办公厅近日发布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)明确提出，鼓励体旅融合发展，探索将体育旅游纳入旅游度假区等国家和行业标准。实施体育旅游精品示范工程，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。
上海体育学院运动与健康产业协同创新中心常务副主任黄海燕认为，体育产业与体育消费良性互动并取得长足发展，体育消费呈现出诸多新特征。其中突出的一点，就是体育旅游、体育信息等新兴消费快速发展。
“随着我国传统实物型、观赏型体育消费向服务型、参与型体育消费的发展转变，户外运动等广泛参与体验性运动项目产业发展拥有广阔空间，体育旅游、体育信息等新兴消费将逐渐成为体育消费发展的重要内容。”黄海燕表示。
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