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阿里白皮书:老字号直播带动成交增长800%
http://www.CRNTT.com   2020-05-09 14:38:21


  中评社北京5月9日电/据新华网报道,5月10日是中国品牌日,阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;到了2018年,情况发生了大逆转,国货品牌上升到了30个,占据主导地位。

  “个性化消费正在引领新国货浪潮,电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”在5月9日的发布会上,阿里巴巴集团副总裁刘博总结说。

  据悉,中国品牌日当天,天猫将推出“510新国货大赏”,这是规模仅次于天猫618和双11的一次国货大促,1万国货新品将天猫首发、老字号将集体开淘宝直播,释放新国货的力量。

  淘宝天猫数据显示,90后的人均国货消费金额达到5307元,位居第一。而在95后的购物车里,华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌,成为他们的最爱。

  到了2020年,不仅国货的品质不输大牌了,连外观设计和品牌力也迎头赶上来。而互联网扁平化的环境,更是帮助他们寻找到自己的潜在用户,迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。

  天猫是这次国货品牌集体换道超车的主战场。

  据统计,在过去的4个月里,天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超过了7成。

  以老字号为例,2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。

  上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金,线上营收5年翻了20多倍。疫情期间,老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播,带动冷清的门店在线上火了。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时,老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。 


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