中评社北京1月6日电／据人民日报报导，新加坡《联合早报》网站报导称，中国IP潮玩企业在过去几年加快“出海”步伐，并在国际市场上获得更多的认可和收益。海外市场对于有独特设计和创意的此类产品有高度需求，这为泡泡玛特、名创优品等企业提供了持续增长机遇。
《印度斯坦时报》网站日前报导称，近年来，“中国制造”已变成“创新”“时尚”的代名词。在全球范围内，代表新潮流和高品质的中国产品，名气越来越响。
潮流玩具是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作、拥有丰富的文化和时尚创意的玩具。
中国的潮玩文化兴起于2000年前后，一批设计工作室与企业相继涌现。2016年，中国潮玩企业泡泡玛特联合艺术家推出MOLLY星座系列盲盒，该系列产品上线预售4秒钟即被抢购一空。自此，中国潮玩市场开始迅速发展，潮玩文化逐渐普及。如今，潮玩产业已发展为文化产业的重要业态之一。广义的潮玩包含盲盒、手办、雕像、可动娃娃、棉花娃娃、卡牌、积木等多种品类。
近年来，中国潮玩产业进入快速增长期。从产业规模来看，2023年，中国潮玩产业市场总价值约为600亿元人民币，占全球潮玩市场份额的20%；从增长趋势来看，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元人民币，增长到2021年的345亿元人民币，年均复合增长率达34%。未来一段时间内，中国潮玩产业仍将保持较快增长。
2024年，中国潮玩产业取得新进展，呈现许多新亮点。一是消费者年龄层不断拓宽。随着潮玩品类扩展，潮玩的消费人群逐渐从Z世代扩展到低幼儿童、青少年和中年用户，覆盖范围更广。二是潮玩IP进一步融合发展，拥有更多创新表达形式。以动漫、网剧、网文、网游为代表的联名IP和新表现形式正在融入潮玩产业，更多中国传统文化元素与现代玩具相融合的潮玩正在涌现。三是潮玩消费模式不断创新，从主要依赖线下销售，转向线上线下相融合的模式。部分企业开始主攻线上渠道。从展会到线上平台，从门店到主题乐园、无人贩售机等，多种展销形式丰富了潮玩业态。
当前，中国潮玩企业正积极拓展海外市场，推动中国潮玩产业快速走向国际化。以泡泡玛特为例，该企业2018年起在海外开设实体店，进入日本、韩国、新加坡、马来西亚及美国、英国、澳大利亚、法国等地市场，海外影响力持续上升。泡泡玛特的海外业务通过经销商代理、线上店铺和线下门店相结合的方式推进，过去几年实现了海外营收大幅增长。泡泡玛特之外，其他中国潮玩品牌也在加快“出海”步伐。 |
